Personal Branding 101: Guia essencial para quem procura emprego.
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Personal Branding 101: Guia essencial para quem procura emprego.

A maioria dos conselhos de marca pessoal que você vê na Internet diz para “criar conteúdo valioso”, “compartilhar o conteúdo de outras pessoas nas redes sociais” e assim por diante. Esse conselho não é totalmente errado, no entanto, supervaloriza o papel da tecnologia no processo de criação de uma marca pessoal.

Isso nos leva a acreditar que a marca pessoal é mais um processo de postar links interessantes no Twitter e possuir um site bonito do que descobrir quem você realmente é e fazer conexões significativas com outras pessoas.

Não me entenda mal - a tecnologia digital é crucial no processo de construção de sua marca pessoal. Ele permite que você aproveite seu tempo, distribua sua mensagem e - é claro - alcance e seja descoberto por empregadores em potencial.

No entanto, muito antes de a tecnologia ser mencionada, um contexto apropriado para suas ações deve ser definida. Sem isso, qualquer atividade online da qual você participe produzirá resultados decepcionantes.

Avoiding The Trap.

Para ver a maior armadilha que captura a maioria dos candidatos a emprego que tentam construir suas marcas, nós deve voltar no tempo e dar uma olhada rápida na evolução da world wide web.

Se você é como eu, começou a usar a web durante sua fase mais industrializada. Era chamado de Web 1.0 e era um ambiente individualista e impessoal, onde as pessoas viam os outros usuários online como meios sem nome e sem rosto para seus próprios fins.

A Web 2.0 mudou isso. Comunidades online surgiram. O compartilhamento e a conexão substituíram a compra e a venda como primeiros pontos de contato entre os usuários.

O problema com a Web 2.0, entretanto, sempre foi este - a maioria dos usuários não conseguiu abraçar totalmente seu espírito de comunidade. Embora a Web 2.0 tenha começado oficialmente por volta de 2004, todos os dias ainda vemos ferramentas nativas da Web 2.0 (por exemplo, blogs e plataformas de mídia social) sendo usadas para fins da Web 1.0 (por exemplo, autopromoção).

Por que a maioria das marcas pessoais falham?

Como a marca pessoal depende tanto da mídia social, os efeitos desse problema são frequentemente vistos nas visões dos candidatos a emprego interessados ​​em aceitar o primeiros passos para construir suas marcas online.

Suas perguntas rapidamente revelam sua abordagem. Quando se trata de usar o Twitter, uma pessoa com uma mentalidade da Web 1.0 perguntaria:

“Como faço para obter mais seguidores no Twitter?”

Nesse ínterim, uma pessoa que tem abraçou e está vivendo de acordo com os padrões do mundo da Web 2.0, estaria lutando com questões como:

“Como faço para interagir com as pessoas que pensam de maneira semelhante no Twitter?” “Como faço para servir mais pessoas através do Twitter? ”“ Quem no Twitter se beneficiaria com o que eu tenho a oferecer? ”

A diferença é sutil, mas o contexto para as ações de cada pessoa é completamente diferente.

Seus resultados também serão muito diferentes. Como a web não atende mais à mentalidade da Web 1.0, as pessoas que ainda a adotam com as mentalidades da Web 1.0 acharão muito difícil construir suas marcas pessoais e estender sua influência.

Fundamentos de sua marca pessoal.

Construir uma marca pessoal próspera no ambiente moderno da Web 2.0 requer três coisas:

  • capacidade de ter uma visão estratégica de longo prazo
  • autoconsciência
  • sabendo quem você é e o que você defende

Isso não é algo que geralmente somos incentivados a fazer em nossa sociedade ocidental porque exige que façamos uma pausa, deixemos de lado as coisas habituais que nos mantêm ocupados e fiquemos realmente presentes com nós próprios, as nossas motivações e desejos; para ficar cara a cara com quem realmente somos.

Um bom estrategista de marca pessoal será capaz de ajudá-lo a chegar lá e - o que é mais importante - fará esse trabalho com você antes de começar a trabalhar em uma marca pessoal típica ativos como seu currículo, perfil do LinkedIn, site pessoal ou presença na mídia social.

Se você é um candidato a emprego e ainda não está pronto para contratar um estrategista de marca pessoal, ainda assim, você se sente preso à construção de sua marca pessoal , siga esta fórmula de 5 etapas para voltar aos trilhos rapidamente.

Etapa 1: comece a viver uma vida rica e plena.

O que torna uma vida ótima? Todo mundo tem uma definição diferente. Você precisa definir o seu. Posso compartilhar com vocês um vislumbre do meu?

Para mim, uma ótima vida envolve acordar cedo, animado para atacar meu dia. Isso mesmo, eu gosto de atacar meu trabalho. Trabalhar pelo dinheiro do salário me entedia; Devo sentir que devo criar algo, então pretendo conectar até mesmo os trabalhos mais rudimentares e repetitivos a um cenário mais amplo.

Isso significa que nunca estou “fazendo” nada quando estou no trabalho - Estou sempre construindo (a tarefa permanece a mesma, mas o headspace - e minha experiência da tarefa - é muito diferente).

Etapa 2: Escreva sobre sua vida.

Um subproduto inevitável de uma grande vida é a abundância de histórias sobre suas lições e descobertas. Essas histórias são os pilares de sua marca pessoal e os tópicos de seu conteúdo.

O motivo pelo qual a maioria das pessoas tem dificuldade em criar conteúdo é porque elas pulam a Etapa 1.

Aqui está um teste. Se você se pegar sentado e pensando - “Nossa, preciso escrever uma postagem no blog para meu site porque sei que é bom para minha marca pessoal e SEO, mas simplesmente não sei sobre o que escrever. Hmmm ... ” - você não está se esforçando o suficiente na Etapa 1.

Você simplesmente não está vivendo conscientemente e / ou não tem certeza de onde está o valor da sua marca.

Lembre-se de que o conteúdo você cria é o principal veículo por meio do qual comunica sua marca pessoal. Como tal, deve ser uma extensão orgânica de você. Deve capturar sua voz única e contar histórias de suas lutas e vitórias. Não pode ser refeito, conselho prescritivo que você adaptou de algum outro lugar na Internet.

Etapa 3: Compartilhe este conteúdo.

É aqui que começamos a pensar sobre tecnologia. Se você não concluiu as duas primeiras etapas da melhor maneira possível, nenhuma tecnologia no mundo fará diferença para sua marca pessoal.

Aqui estão algumas plataformas de mídia social onde, como candidato a emprego, você deve considerar a publicação de seu conteúdo:

  • seu perfil do LinkedIn
  • a plataforma de publicação do LinkedIn (verifique se foi convidado)
  • Grupos do LinkedIn
  • Grupos do Google
  • Twitter

Lembre-se de que você não deve tentar estar em todas as plataformas ao mesmo tempo - você se espalhará muito .

Etapa 4: Crie uma comunidade.

Algumas pessoas diriam a você para “criar seguidores” agora. Não gosto dessa frase porque tem um apelo egocêntrico e nos leva a acreditar que a mídia social é um meio de nos promovermos. Não é.

A principal vantagem da mídia social e da Web 2.0 é que você pode encontrar pessoas que compartilham os mesmos interesses, que lutam pela mesma causa e que servem às mesmas comunidades.

Essas pessoas são seus aliados. Seu trabalho não é usá-los, mas criar situações em que todos ganham e beneficiam a todos.

Seja estratégico em suas atividades nas redes sociais. Não “borrife e presa”. Não faz sentido compartilhar suas epifanias sobre como aumentar sua produtividade em um grupo de meditação budista do Google Plus, no entanto, tenho certeza de que há desenvolvedores de software em Palo Alto que querem saber sobre eles.

Porque o mundo da mídia social é tão grande que é sempre tentador construir muitas conexões muito rasas nele. Sua eficácia, no entanto, começa com a abordagem oposta - conectando-se com 10-20 pessoas com ideias semelhantes.

Etapa 5: Aproveite sua comunidade.

É aqui que você amplia sua influência ao aumentando sua capacidade de ser ouvido.

Se você está neste ponto e realizou as etapas anteriores corretamente, verá uma infinidade de oportunidades por meio das quais pode desenvolver sua marca pessoal.

As oportunidades virão em duas formas. Fique atento a eles:

  • passivos (por exemplo, editores / escritores abordando você para comentar)
  • ativos (por exemplo, você verá benefícios em abordar um blogueiro influente para ser seu autor convidado)

Em quais você irá agir dependerá inteiramente de suas necessidades individuais e de seus objetivos de carreira naquele momento.